霸占线下大屏的“灌”，是什么？

　　最近，“灌”字话题突然火爆社交网络，无论是微博、抖音，还是朋友圈，都在围绕“灌”字话题疯狂热议。

　　为此，记者特意做了调查，发现这热议的焦点来源，竟是长沙、重庆以及上海三地步行街上户外LED大屏发布的三则特别、有趣的话题广告。

　　从内容创意来看，这三则话题广告，与长沙、重庆、上海三地的文化特色交相呼应，重点都是突显“灌”字。从话题广告的视觉画面来看，融合了长沙解放西步行街的酒文化;重庆解放碑步行街的美食文化，以及上海最近热议的城市环境……总之，三则话题创意各有特色，都把“灌”字诠释得有意境、有深意。

　　而记者认为，这三则话题广告，不光内容新颖有趣，且在投放位置、场景配置以及话题呼应上，都做得相当到位。不仅生活气息浓厚，也充分地把三个城市极具代表性和特色化的底蕴文化诠释得淋漓尽致。正是因为这三则话题广告另类、全新的创意表达，很快博得了无数人的眼球，并引发了强劲的舆论效应。

　　记者发现，自三则广告播出后，瞬间引爆了整个社交网络，微博、朋友圈、抖音等主流社交媒体，几乎都是这三则话题广告的互动和评论。这些自主产生的舆论，也激发和带动了更多的网友积极、正面响应。

　　而令记者惊叹的是，网友们还自发地围绕三则话题广告的创意内容，不断的在社交平台创造新话题，新热点，使其火热程度得到了无限放大。

　　在三则话题广告的画面上，记者发现了上海一家知名护肤品牌——Dr . Mary的身影。不过，记者好奇的是，长沙的酒文化，重庆的美食文化，上海的城市环境，和这个在社交领域响当当的护肤品品牌有啥关联呢?而且，从网友热议的方向来看，也都没和护肤有机结合。难道Dr . Mary是纯粹为了玩，或是热心公益，在暑期让网友们畅享一夏吗?

　　更让记者疑惑不解的是，Dr . Mary品牌除了耗巨资高频次投放3地的户外LED大牌广告投外，还在抖音、微博等主流社交媒体，陆续发布这几则话题广告。而且让记者诧异的是，这还吸引了一批微博、抖音红人关注并主动参与到其内容创意的热议中。

　　如此大的阵仗，Dr . Mary就只是传递一个“灌”字?这背后究竟有什么深意?品牌后续究竟会是什么动作?记者很是期待，也会和大家一起，持续关注这三则话题广告的走向。接下来，会为大家第一时间解读这其中的创意逻辑。

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