天猫新文创掌上美术馆 实现与消费者沟通0距离

　　如果毕加索的雕塑和梵高的画作会说话，你猜他们会说什么呢？他们肯定会问，“小伙伴们最近都去哪里了？怎么都不来看我们了？”

　　近日，天猫新文创携手九大美术馆，首次用直播的方式打造“掌上美术馆”概念。将疫情下被按下暂停键的线下艺术展作品带入寻常百姓家，也将这些艺术作品通过新社交媒体的方式融入生活，焕发出持久生命力。

　　9大美术馆集体上天猫 面对面解开大师作品的秘密

　　此次天猫新文创“掌上美术馆、艺术不打烊”活动吸引了UCCA尤伦斯当代艺术中心、K11艺术中心、义仓美术馆、昊美术馆、稀奇艺术、上海复星艺术中心、橙舍美术馆、稀奇艺术、江南铜屋共计九大美术馆参与。活动期间，通过直播间各大美术馆馆长和艺术家们的实力解说，面对面带消费者“掌上”品鉴名画，并且将各种风格的美术馆和各家高颜值产品一次性带给消费者。

　　本次活动的成功合作对于天猫新文创，各大美术馆以及广大的艺术爱好者们来说，都是一次全新的探索和尝试。无论是从排队抢票费时费力的去看展，到现在足不出户逛遍各大美术馆，还是从展上茫茫人海中看你来我往，到现在毫不费力“掌上”近距离品鉴大师名作，天猫新文创正逐步实现与消费者的心智联结与情感共鸣，打破了时间与空间的距离，拉开了全新的文创时代序幕。

　　助推文创行业数字化升级 赋能“掌上美术馆”概念

　　随着时代的更迭，90后逐渐成为消费主力军，互联网的即时互动及多媒体属性重塑了文化消费的方式。有鉴于此，天猫新文创运用直播营销理念与年轻消费者建立沟通，推出“掌上美术馆”概念，为年轻一代消费者解锁了全新的消费体验，赋予了看展多样化的新场景。

　　“掌上逛展的形式在现在全民防疫时期真是太方便了！艺术家们的精彩讲解配合全方位视线下各种艺术品细节的展示方式，比在展馆现场看得还要清晰，更重要的是，我还了解到了这些艺术作品背后的故事。” 一位网友在线上直播间这样留言。

　　据报道，除了掌上美术馆，天猫新文创已有28家博物馆入驻，其中包括故宫、国家博物馆、颐和园、大英博物馆和海外大都会艺术博物馆。博物馆集体上天猫的背后，是中国线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。在这种新数字创意形态的背后，承载着强大的文化价值内涵，更是文化自信的表现。

　　未来，天猫新文创将会继续通过数字化创新，对“掌上概念”进行更多探索，为年轻消费群体带来更多的内容和文化体验，同时赋能品牌在文创领域的不断进化和发展，助推文创IP数字化的全面提升。

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